在疫情期間，生鮮電商行業受到市場的熱捧。對于曾經快速奔跑的生鮮電商們，上市后的股價卻一路低迷，資本和市場又怎么看？
美國Instacart估值大幅下調
據海外媒體報道，美國生鮮電商巨頭Instacart的投資者Capital Group將其估值降至147億美元，遠低于此前估值的240億美元。Capital Group在其New Economy Fund網站上的一份報告中表示，截至6月底該資產管理公司給予Instacart的估值為每股45.84美元，較3月底的119.96美元低了62%，Capital Group也成為近段時間以來第二家調整Instacart估值的主要投資者。6月底，富達投資也下調了對Instacart的估值。
其實，Instacart背后的投資者可謂星光閃閃。近年來。富達、Capital Group和T.Rowe Price Group等基金通過Instacart的非公開發行購買了該公司的股票，此外還有老虎環球管理公司和D1 Capital Partners等投資公司。據悉，Instacart于5月秘密提交了首次公開募股(IPO)申請。
在業內人士看來，在海外疫情嚴重時，Instacart增長比較快。市場數據顯示，2020年Instacart整體的訂單數增長了500%，收入達到了15億美元。不過，由于經濟增長放緩、通脹飆升和利率上升，像Instacart這類享盡疫情紅利的公司如今卻面臨不一樣的處境。在2021年3月的一輪融資中，Instacart估值曾一度達到390億美元，但在一年后該公司將其內部估值下調了約40%。
除了美國市場，疫情也徹底改變了歐洲消費者一直以來喜歡去店里挑選新鮮商品的習慣，生鮮配送的潮流像星火燎原一般迅速在歐洲大陸蔓延，多個初創公司短時間內完成了多次融資。例如，來自德國的生鮮日雜按需配送服務Flink連續在去年1月、3月和6月完成三輪融資，投資者包括Target Global、Bond、Mubadala Capital | Ventures Europe、Prosus & Naspers和Rewe Group。只是，快速擴張市場和加快配送速度需要各個區域強大的供應和物流基建，加上雇傭本地騎手和局域營銷等，生鮮電商的成本大增，一旦經濟環境變化，生鮮電商就很容易受傷。
生鮮電商如何尋求突破？
而在國內市場，在疫情反復的情況下，生鮮電商一邊保障著民生的“菜籃子”，但另一邊卻是長期無法盈利、持續虧損的窘境。
根據天眼查的信息，作為“國內生鮮電商第一股”的每日優鮮于2014年成立，只花費了半年左右的時間就迎來第一筆融資，A輪融資金額為500萬美元。2015年末開始，騰訊進駐每日優鮮股東陣營。2021年6月，每日優鮮成功上市，公開數據顯示其上市前總計獲得了95億元融資。盡管作為“國內生鮮電商第一股”，但每日優鮮自上市以來股價就一跌再跌。截至7月19日，每日優鮮報收0.34美元，與上市后最高的11美元大相徑庭。
另一家生鮮前置倉玩家叮咚買菜也傳出關閉了河北、安徽等多地的業務。截至7月19日，叮咚買菜股價定格在5.49美元，與23.5美元的發行價相比差之千里。
第三方產業咨詢服務機構中商產業研究院的報告顯示，2021年我國生鮮電商交易規模已達5640億元，隨著生鮮電商的發展以及用戶網購生鮮習慣的養成，預計未來一段時間生鮮電商仍保持高速增長，到2024年行業規模將超萬億。2020年突發的疫情助推生鮮電商頭部玩家的業務實現大幅增長，但大批生鮮電商玩家一路狂飆之后卻陷入了生存困局。有分析人士表示，生鮮前置倉的虧損一直是個大難題。以每日優鮮來說，2018至2020年每日優鮮凈虧損分別為22.32億元、29.09億元和16.49億元。此外，疫情也帶來了巨大的供應鏈危機，這對生鮮類銷售平臺是個巨大的挑戰。
不過，市場公開信息顯示，每日優鮮近日宣布，其與山西東輝高投集團簽訂了戰略投資協議，后者將向每日優鮮進行價值2億元人民幣的股權投資。據了解，此次戰略合作，二者將圍繞農業運營、銷售與營銷交換各自的資源和最佳業務實踐，并在品牌農業、訂單農業等全產業鏈進行一系列的戰略合作。新投資進場，每日優鮮或許可以解決當下的燃眉之急，但最終效果仍是個問號。
IPG中國區首席經濟學家柏文喜認為，近年來頭部生鮮電商開始戰略轉型，包括探索新的營銷模式、布局預制菜等，這也是在當前發展環境之下的尋求突破的必要之舉。不過，隨著此次疫情所帶來的生鮮電商行業發展與升級的難得契機，重新聚焦生鮮電商主業并以顧客體驗提升為核心，不斷強化供應鏈與配送體系，未必不能實現生鮮電商的業務突圍。生鮮電商的下一個風口，應依然不斷提升顧客購物體驗與供應鏈和配送體系的不斷完善。
（證券時報網）
